慈善营销中品牌熟悉度与信息表述方式对消费者响应影响研究（一）

尊敬的女生/先生您好：您好，我们是上海大学悉尼工商学院的学生，正在进行关于慈善营销影响因素与消费者响应的研究。恳请您的帮助！我们郑重承诺： 1.调查问卷仅用于学术研究，我们将严格保密不对外公开。 2.调查题目的选择没有对错之分，根据您的实际情况填写即可。

:情景: 著名企业品牌“康师傅”与中国社会福利基金会合作“免费午餐”计划，承诺如果公众每买一袋康师傅矿物质水，就将销售额总额的3％捐赠给中国社会福利基金会用于向江西省九江市彭泽县大港小学的贫困学生提供免费午餐，改善他们的营养状况和健康状况。大港小学约有800名留守学生，约有80%将会得到一年“免费午餐”的资助，让我们一起来帮助他们吧。（中国社会福利基金会，成立于2005年，是全国性公募基金会）

Q1:一、阅读完以上情景内容后，请根据您的实际情况对以下描述进行评价，并在相应的地方打√。（1=完全不同意；4=不确定；7=完全同意)

我认为这个企业很好。

我对这家企业持积极的态度。

我对这个企业是赞许的。

我认为这个慈善事业很好。

我对这家慈善事业持积极的态度。

我对这个慈善事业是赞许的。

在康师傅与中国社会福利基金会的合作中，我认为其捐赠行为是可信的。

康师傅的捐赠动机是为了帮助中国社会福利基金会。

我认为购买康师傅企业的产品是有价值的。

我在购买同类产品时，会优先考虑康师傅的产品。

我会推荐其他人购买康师傅的产品。

:分割线

:二、以下是一些基本信息，您请填写。本部分不涉及隐私，仅供分类统计需要。

Q2:性别

男

女

Q3:年龄

19岁以下

19-21岁

22-24岁

25-27岁

27-29岁

30岁及以上

Q4:学历

高中及以下

大专及本科

硕士研究生

博士及以上

Q5:您每月消费支出

1000元以下

1001-1500元

1501-2000元

2001－2500元

2500－3000元

3000元以上

慈善营销中品牌熟悉度与信息表述方式对消费者响应影响研究（一）

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