品牌认知对消费者品牌选择的影响研究调查问卷 以手机品牌为例

Q1:性别

Q2:您的年龄

Q3:受教育程度

Q4:个人年收入

Q5:您现在使用手机的价格是

Q6:你现在使用的手机品牌是

Q7:请根据以上选择的手机品牌,按照你的主观感受选择你的满意度程度,“-3”表示非常不满意, “3”表示非常满意,数值越大,说明满意程度越高。 对于你当前的选择手机品牌,你的满意程度是

:针对您上面表格中填写的手机品牌,根据您的真实感受,判断下列陈述句与实际情况的符合程度,“-3”表示非常不同意,“3”表示非常同意,数字越大表示越同意,按同意程度在选定的数字上打“ √”。

:一、品牌形象认知

:（1）品牌知名度

Q8:A1、这个品牌很出名

Q9:A2、这个品牌家喻户晓

Q10:A3、我经常看到这个品牌的广告

Q11:A4、我很容易从手机中识别出这个品牌

:（2）品牌联想

Q12:B1、这个品牌性价比非常高

Q13:B2、我使用时具有良好的心理感受

:（3）品牌个性

Q14:B3、如果把这个品牌比喻为一个人，我认为这个品牌是务实的

Q15:B4、如果把这个品牌比喻为一个人，我认为这个品牌是平和的

Q16:B5、如果把这个品牌比喻为一个人，我认为这个品牌是严谨的

Q17:B6、如果把这个品牌比喻为一个人，我认为这个品牌是权威的

Q18:B7、如果把这个品牌比喻为一个人，我认为这个品牌是勇敢的

Q19:B8、如果把这个品牌比喻为一个人，我认为这个品牌是乐观的

:（4）社会形象

Q20:B9、我对这个品牌的标志印象深刻

Q21:B10、我觉得这个品牌额标志形象生动

Q22:B11、我觉得这个品牌的标志意义很深刻

Q23:B12、感觉企业的产品品质很好

Q24:B13、企业的管理水平高

Q25:B14、企业的国际化程度高

:二、品牌价值认知

:（1）感知质量 相对于其他手机品牌来说，我觉得

Q26:C1、 这个品牌物有所值

Q27:C2、这个品牌的质量很稳定

Q28:C3、这个品牌的质量很可靠

Q29:C4、这个品牌用起来很方便

Q30:C5、这个品牌用起来很舒适

:（2）感知价值

Q31:D1、我非常喜欢这个品牌

Q32:D2、我觉得这是一个很好的品牌

Q33:D3、我觉得这个品牌让人很愉悦

Q34:D4、我觉得这个品牌是有价值的

:三、品牌信任

Q35:E1、这个品牌带来了他人对我的赞许

Q36:E2、我觉得这个品牌是值得信赖的

Q37:E3、我宁愿费些周折，也要买到这个品牌

Q38:E4、这个品牌对我有很大的吸引力

Q39:E5、我对这个品牌感到很忠诚

Q40:E6、这个品牌表达了我想成为的这类人的很多东西

:四、品牌选择

Q41:F1、我打算持续购买该品牌的手机

Q42:F2、如果需要购买手机,我会首先选择该品牌

Q43:F3、肯定会再购买这个品牌

Q44:F4、我非常想购买这个品牌