品牌重叠与消费者购买行为调查问卷

您好，我们是苏州大学文正学院，服装设计与工程专业的学生，我们正在进行一项关于品牌重叠对消费者购买行为的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的真实情况填写。谢谢您的帮助！

Q1:请问您的性别是？

男

女

Q2:请问您现在的年龄是？

18岁以下

18-23岁

24-30岁

30岁以上

Q3:请问您的受教育程度？

大专及以下

本科

硕士研究生

博士研究生

Q4:请问您现在的就职行业是？

在校学生

艺术或设计行业

文化传媒行业

其他

Q5:您的月可支配收入是？

2000元以下

2000-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q6:以下服装品牌中，您最常购买的是？（多选）

DAZZLE地素

EICHITOO爱居兔

EIFINI伊芙丽

E•LAND衣恋

ETAM艾格

FIVE PLUS

GAP

GLORIA歌莉娅

HOT WIND热风

H&M;

INMAN茵曼

LA CHAPELLE拉夏贝尔

LEDIN 乐町

LILY

OCHIRLY欧时力

ONLY

PEACEBIR太平鸟

UNIQLQ优衣库

VERO MODA

YISHION以纯

ZARA

Q7:请对这些您最常购买的品牌，进行特征相似性评价。相似程度：“1分”表示非常不相似 →“5分”表示非常相似。

这些品牌的产品品类是否相似

这些品牌的服装款式是否相似

这些品牌服装的面料是否相似

这些品牌服装的主打色彩是否相似

这些品牌的服装的价格是否相似

这些品牌的价格折扣是否相似

这些品牌的服装性价比是否相似

这些品牌的服装风格是否相似

这些品牌的服装品质是否相似

这些品牌的门店陈列是否相似

这些品牌广告宣传是否相似

这些品牌的消费群体是否相似

这些品牌带给您的购物体验是否相似

穿着这些品牌的服装带给您的魅力体验是否相似

这些品牌的售后服务是否相似

Q8:请问您在购买服装过程中，面临这些品牌相似情况时，下列因素是否会影响您的最终购买行为。影响程度：“1分”表示完全没有影响 →“5分”表示非常有影响。

产品品类

服装款式

服装面料

服装的主打色彩

服装价格

品牌价格折扣

服装性价比

服装风格

服装品质

门店陈列

广告宣传

身份地位

购物体验

穿着的魅力体验

售后服务

Q9:请问当您经常购买的某品牌与其他品牌产生上述相似情况时，是否会影响您的以下行为。影响程度：“1分”表示完全没有影响 →“5分”表示非常有影响。

购物时对该品牌的优先考虑购买

向别人推荐购买该品牌

今后的购买意向

以高于其他品牌的价格购买该品牌的产品

品牌重叠与消费者购买行为调查问卷

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