关于国潮品牌美誉度的问卷调查

朋友们，大家好！我们是江南大学的学生，现就提高国潮品牌的美誉度这一问题进行调查。您的所有回答都仅供我们问卷参考，不会对外泄露，请您放心。感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题，现在我们就马上开始吧！

:“国潮”是以品牌为载体，既能满足年轻消费者个性的张扬及其对时尚的追求，又是对传统文化自然回归而产生的一种流行现象。“美誉度”是指人们对某一品牌的好感和信任程度。

Q1:基本信息您的性别是？

A、男

B、女

Q2:您的年龄是

A、19岁及以下

B、20~29岁

C、30~39岁

D、40岁及以上

Q3:您一个月的可支配收入是多少？

A、1000元以下

B、1000~1500元

C、1500~2000元

D、2000~2500元

E、2500~3000元

F、3000~3500元

G、3500~4000元

H、4000元以上

Q4:质量维度请您对以下各项内容进行评价

我认为原材料把关不够严格

我认为产品的研发投入不够，设计、生产粗糙

我认为商品检验过程不够严格

我认为生产人员的能力不达标

我认为商品在流通过程中质量缺乏保障

Q5:您认为如何才能提高国潮产品质量？

A、培养全体员工的安全质量意识

B、努力提高员工技能水平，进行员工培训

C、工艺生产流程透明化，及时向消费者公布并接受监督

D、提高产品开发、设计中的质量控制，建立完善的产品设计标准

E、对售后服务加强控制，及时反馈用户意见

F、加强原材料控制

其他

Q6:您曾经购买国潮品牌是否遇到过质量问题？若是，请简述。

填空1

:性价比维度您认为当前国潮品牌的性价比如何？

选项1

Q7:请您对以下各项内容进行评价

我认为国潮商品性能不高

我认为国潮商品的价格高

我认为国潮产品的迭代速度快

我认为国潮品牌的研发的技术难度大

Q8:您认为下列哪些措施能提高国潮商品的性价比？

A、加大研发投入，通过黑科技赋能提高产品的舒适度与健康度

B、推动生产工艺智能化科学化，提高产品的质量、质感和耐用度

C、融入如刺绣、中国结等中国元素，用中国故事增加国潮商品的附加价值

D、立足美学角度，通过拼接、错色等艺术手法提高国潮商品的个性与艺术感

其他

Q9:创新设计请您对以下各项内容进行评价

我认为国潮品牌产品堆砌国潮元素

我认为国潮品牌产品照搬国外品牌设计元素，缺少本土化特色

我认为不同国潮品牌存在抄袭现象，品牌特色不鲜明

我认为国潮品牌依靠洋品牌背景加持（例如依靠收购国外品牌发展壮大）

Q10:您认为通过何种途径可以改善国潮品牌在创新设计方面存在的问题？

A、打造特色鲜明的IP形象（IP形象指品名、包装、图案广告设计）

B、注重打造品牌的视觉形象标志

C、推动中国文化国际化，将东方审美与西方审美结合

D、合理设计中国传统工艺如刺绣、书法等

E、设计含有中国当代特色元素

F、在网络上召开设计征集活动、主题比赛

G、注重产品设计的维权，抵制抄袭

其他

Q11:请您为以下国潮品牌在设计创新方面的程度打分

李宁

CLOT

回力

环球

安踏

Q12:创新内涵请您对目前国潮品牌的文化内涵进行评价

我认为国潮品牌文化内涵不够深刻

我认为国潮品牌故事不够多元

我认为国潮品牌文化内涵价值导向有偏差

我认为国潮品牌文化内涵难以欣赏

Q13:您认为下列哪些措施能提高国潮品牌的创新内涵？

A、联合博物馆、文化馆等文化资源打造主题化消费体验（如故宫、敦煌）

B、产品联系社会热点、时代精神（如航天精神）

C、注重与消费者进行社群互动，征集多元中国故事

D、聘请优秀设计师设计产品并向消费者介绍内涵

E、邀请其他领域专业研究人员担任文化内涵方面的顾问

F、其他

Q14:您觉得国潮文化的流行带来了哪些积极影响？

A、感受到传统文化艺术的熏陶

B、增强对历史的认同感

C、增强民族文化自信心

D、助力中国文化传播

E、带来独具一格的潮流风尚

F、其他

Q15:服务度——信息服务在以下营销方式中您较为倾向接受哪种方式？

A、线下发放传单

B、浏览线上品牌网站

C、观看电视广告

D、实体店现场讲解

E、电商博主推荐

F、社交平台种草(抖音，小红书)

G、其他

Q16:请您对以下各项内容进行评价

我认为国潮存在跨界乱象，忽视联名的和谐性和合理性，破坏自身作为国潮品牌的文化内涵

我认为国潮品牌存在借媒介造势，忽视产品质量现象

我认为国潮营销同质化，集中效仿营销策略和打造“国潮”单品

我认为国潮宣传短视频质量参差不齐，追求点击率而粗制滥造

我认为国潮风短视频中多采用具有单眼皮，细长眼睛等特征东方面孔，无形中加深外界对中国的刻板印象

我认为国潮营销时产品展示不充分，不利于产品的选购

Q17:您认为通过以下哪种途径可以改善部分国潮品牌营销问题？

A、珍视品牌文化基础，仔细甄选联名对象

B、注重社群互动，鼓励消费者反馈产品使用感受，将营销活动与人们的生活融合在一起

C、注重营销的差异化，用心打造独特营销方案

D、系统做营销策划，提高营销质量

E、结合传统、现代中国审美，打造多元化审美体系

F、选择优质主播进行直播带货

其他

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