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Q1:姓名

填空1

Q2:学号

填空1

Q3:1.市场营销策划的一般过程中首先实施的是（） *

A．制定营销战略

B．制定行动方案

C．市场调查

D．预测效益

Q4:2. 营销策划创新主要是对（）的创新 *

A．产品

B．营销策略和营销理念的创新

C．技术

D．企业管理

Q5:3. （）是指营销策划必须以最小的投入产生最大的收益。 *

A．经济性原则

B．系统性原则

C．创新性原则

D．可行性原则

Q6:4．（）是一种刺激大脑、激发思考能力而且是产生创意的方法。 *

A．转换创意法

B．激荡创意法

C．组合创意法

D．移植创意法

Q7:5. （）是营销策划书中的最主要部分。 *

A．战略及行动方案

B．费用预算

C．SWOT分析

D．营销目标

Q8:6．战略营销是指以（）为主线和核心的营销活动。 *

A．产品定位

B．营销战略

C．市场定位

D．营销策略

Q9:7.消费者市场的四个主要细分变量是（） *

A．行为、利益、人口、心理

B．行为、心理、人口、地理

C．时机、态度、人口、利益

D．气候、收入、态度、个性

Q10:8. 战略性营销策划包括两个层次的策划:（） *

A．产品和市场定位策划

B．战略策划和战术策划

C．市场定位和细分策划

D．营销策略和促销策划

Q11:9. 按照人口密度划分细分市场属于（） *

A．人口因素标准

B．消费行为因素标准

C．地理因素标准

D．消费心理标准

Q12:10. 海尔公司向目标消费者提供“真诚的服务”的市场定位方法属于（） *

A．利益定位法

B．档次定位法

C．用途定位法

E．形状定位法

Q13:11.（）公司首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。 *

A.美国国际商用计算机公司

B.德国的AEG电器公司

C.美国的肯德基公司

D.美国的麦当劳公司

Q14:12.在企业CIS规划实施过程中，把握公司的现状、外界认知和设计现状，并从中确认企业实际给人的形象认知状况的阶段，属于（）阶段。 *

A.企业实态调查阶段

B.形象概念确立阶段

C.设计作业展开阶段

D.监督与评估阶段

Q15:13.一家企业研究开发能力很强，技术优良，对新产品的开发很热心，表明企业的（）形象良好。 *

A.市场形象

B.外观形象

C.技术形象

D. 未来形象

Q16:14.企业将目标定位于企业的外部公众，强调市场的覆盖和开拓，争创最佳的经济效益，这种企业形象定位模式属于（）模式。 *

A.目标导向型

B.团结创新型

C.产品质量、技术开发型

D.市场营销型

Q17:15.“味道好极了”是哪一家企业的广告语?（） *

A.可口可乐

B.孔府家酒

C.雀巢咖啡

D.娃哈哈

Q18:16.市场营销策划的一般过程中，首先实施的是:（） *

A．制定营销战略

B．制定行动方案

C．市场调查

D．预测效益

Q19:17．以下市场调研的方法中，收集到的资料是二手资料的是:（） *

A．直接询问法

B．观察法

C．试验法

D．查阅文献法

Q20:18．调研产品的经销网络状态属于（） *

A．消费者调研

B．经销商调研

C．零售店调研

D．媒体调查

Q21:19．对经销商的调研可采用的调研方法为（） *

A．深度访谈

B．入户访问

C．观察法

D．街头拦截访问

Q22:20．实施实地调研的第一步工作是（） *

A．人员培训

B．试调研

C．正式调研

D．人员的招聘与配置

Q23:1.调研方法主要有（）几种。 *

A．询问法

B．观察法

C．实验法

D．问卷调查法

E．德尔非法

Q24:2．调研报告的内容有（） *

A．前言

B．说明

C．正文

D．结尾

E附件

Q25:3．调研的准备包括（） *

A．确定调研的必要性

B．确定调研的方法

C．确定调研主题

D．确定调研的对象

E．确定调研目标

Q26:4．市场调研的内容主要包括（） *

A．消费者调查

B．经销商调查

C．媒体调查

D．零售店调查

E．技术调查

Q27:5. 以下属于针对消费者的调研内容有（） *

A．消费心理

B．消费观念

C．主要竞争者市场概况

D．主要竞争企业的管理模式

E．商标的记忆

Q28:6.营销策划的基本特点是:（） *

A．营销策划是创新思维的科学

B．营销策划是市场营销系统工程

C ．营销策划是具有可操作性的实践科学

D ．营销策划一种经营哲学，是市场营销的方法论

Q29:7.下列属于市场营销策划的方法的是:（） *

A ．点子方法

B．创意方法

C．谋略方法

D．运筹学方法

Q30:8.市场营销策划的基本原则:（） *

A．战略性与系统性原则

B．信息性与创新性原则

C．时机性与权变性原则

D．可操作性与效益性原则

Q31:9．营销创新策划是指企业用（）对企业营销活动的战略与策略组合进行重新设计、选择、实施与评价。 *

A．新资源

B．用新观念

C．新技术

D．新方法

E．新材料

Q32:10. 营销策划创意的基本原理包括（） *

A．创意的表象

B．创意的意念

C．创意的意象

D．创意的意境

E．创意的印象

Q33:11. 战略营销的特点（） *

A．以市场为动力

B．注重环境的复杂多变性

C．以顾客满意作为战略使命

D．围绕竞争优势的建立与发挥而进行

E．面向未来，注重长期目标

Q34:12. 战略营销策划分为三个阶段，即（） *

A．营销调研

B．营销目标设定

C．营销战略策划

D．营销计划制定

E．营销管理

Q35:13. 消费者购买行为的影响因素主要有（）四个方面 *

A．社会

B．人口

C．文化

D．个人

E．心理

Q36:14. 市场细分策划的依据有（） *

A．消费者需求的差异性

B．消费者需求的相似性

C．消费者的人数

D．市场规模

E．技术发展情况

Q37:15. 战略性营销策划的原则有（） *

A．经济效益原则

B．逻辑思维原则

C．简洁朴实原则

D．可操作原则

E．创意新颖原则

Q38:16.下列属于企业经营哲学的是（） *

A.经营方向

B.服务公约

C. 经营理念

D.操作要求

E.管理条例

Q39:17.下列活动属于企业行为识别系统内容的是（） *

A.干部教育

B.员工培训

C.研究发展

D.质量管理

E.市场调查

Q40:18.下列属于企业视觉识别系统基本要素的是（） *

A.办公用品

B.制服饰物

C.交通工具

D.企业名称

E.标志组合

Q41:19.企业内部调查的重点是:（） *

A.和高层主管人员的沟通

B.对消费市场的研究

C.内部员工的认知

D.对竞争厂商情报的收集与分析

E.企业的财务状况

Q42:20.下列属于BI向外推广的途径与方法的是（） *

A.策划“新闻事件”

B.制作员工手册

C.开展广告活动

D.开展讲习会

E.策划社区交往活动

Q43:1.何谓营业推广？营业推广的手段主要有那些？

填空1

Q44:2.选择促销工具时主要应考虑哪些因素？

填空1

Q45:3.品牌的命名一般要遵循哪些方面的原则？

填空1

Q46:4.营销战略策划的具体的内容有哪些？

填空1