广告最终版 - 在线考试测评模板

Q1:1.广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。

A.对

B.错

Q2:2.H5广告属于（）

A印刷媒介广告

B.户外媒介广告

C.直邮广告

D.数字互联网广告

Q3:3.你认为房地产、商超最适合选用的广告类型是？

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地区性广告

D.全选

Q4:4.下列选项中不属于广告活动构成要素的是

A.广告主

B.广告代理商

C.广告信息

D.广告作品

Q5:5.以下哪一项不属于广告活动参与者？

A.广告主

B.广告代理商

C.广告信息

D.广告发布者

E.广告目标受众

F.广告外援机构

Q6:6.你认为图片出现的广告属于哪种类型？（密炼机）

A.工业企业广告

B.经销商广告

Q7:7.这个系列的广告属于？（碗）

A.产品广告

B.企业广告

C.品牌广告

D.观念广告

Q8:8.一般来说，广告的运作开始于

A.广告主制定总体广告战略和计划

B.广告媒介的选择和投放

C.广告设计和制作

D.广告受众的参与

Q9:9.有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是

A.二者都是信息传播方式

B.二者都使用先进的技术和媒体作为传播载体

C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要

D.二者的传播范围广泛，迅速及时

E.广告具有一定的新闻性，新闻也会有广告的作用

F.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次

Q10:10. 有关广告的含义，下列选项正确的是（）。

A.广告必须有可确认的广告主

B.商业广告是有偿的

C.广告仅能传播关子商品的信息

D. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

E. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

F. 广告是艺术性与科学性相结合的信息传播活动

Q11:11. 星巴克咖啡店一直倡导自己是消费者在办公室和家庭之外的“第三场所”，店内设计注重传达轻松、浪漫的氛围，这一理念是指（）

A.产品具有某种特别的功能

B.品牌能带给消费者美味的咖啡

C.品牌带给消费者的利益与众不同

D.品牌能带给消费者某种安全感

Q12:12. 宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版是世界上最早的（）实物。

A.文字广告

B.印刷广告

C.叫卖广告

D.招牌广告

Q13:13. （）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。

A.1979

B.1980

C.1981

D.1983

Q14:14. 美国第一位广告代理人是（）。

A.帕尔默

B.卡克斯顿

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

Q15:15. 购物篮法——先指定几个品牌或产品（相互竞争的品牌），请被访者想象：在超市中，每一个人推着一辆购物手推车，车篮中已各放了一样品牌产品；接下来请被访者想象：如果这三个人继续购物，他们还会选择哪些商品，并追问其原因。购物篮法属于什么调查方法？

A.访谈法

B.观察法

C.投射技术

D.实验法

Q16:16.通过设置变量（自变量、因变量）来判断因果关系，了解一个部分的变化对另一个或多个部分的影响。这种调查方法称为：（）

A.观察法

B.问卷调杳法

C.生物测量法

D.实验法

Q17:17.MM巧克力推出时是当时唯一用糖衣包裏的巧克力，针对这一特点创作出的“只溶在口，不溶在手”的广告词，使MMs巧克力名声大震。这种策略是（）。

A.类别定位

B.逆向定位

C.USP策略

D.品牌形象

Q18:18.“舍得酒”进入市场后，提出‘舍得是一种大智慧”的广告语，其采用的定位策略是( ）。

A.功效定位

B.品名定位

C.逆向定位

D.反类别定位

Q19:19.百岁山的广告语“水中贵族”，采用的是（）定位方法

A.品质定位

B.价格定位

C.功效定位

D.逆向定位

Q20:20.我国最早的印刷广告出现在（）。

A.唐朝

B.北宋

C.南宋

D.夏朝

Q21:21.在印刷广告使用的初期，世界广告兴起的中心在

A.美国

B.法国

C.德国

D.英国

Q22:22.选择消费对象熟悉的、与产品相似或者相反特性的事物，让它与产品并列呈现，从而让消费者明白该产品的特性，这种诉求策略是（）。

A.悬念

B.对比

C.类比

D.双面信息

Q23:23.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(）

A. USP理论

B.整合营销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

Q24:24.奴隶社会和封建社会最常见的广告形式有（）。

A.悬帜（物）广告

B招牌广告

C.电视广告

D.广播广告

E.声音招揽

F.铭刻广告

Q25:25.USP，即独特销售主张，由（）提出。

A.拉扎斯菲尔德

B.艾•里斯

C.罗瑟•瑞夫斯

D.杰•特劳特

Q26:26.广告产品调查的内容包括（）。

A.二品出现和发展的背景

B.产品类别

C.产品的生产工艺

D. 产品市场占有率

E.产品营销策略

F.品牌形象和广告主调杳

Q27:27.在早期的果汁饮料市场，果汁饮料中的沉淀物一被消费者认为是不干净，于是，许多品牌打出“温馨提示”：“饮料中如有沉淀，为果肉，请消费者放心实用”农夫果园则直接在瓶身包装直接印上“喝前摇一摇”，表面产品原材料的货真价实。根据定位策略，农夫果园的做法属于（）。

A.逆向定位

B.重新定位

C.改变消费观定位

D.比附定位

E.抢先定位

F.强化定位

Q28:28.某公司推出一款针对大学生的护肤品，新品上市需作推广，因此，需要了解大学生消费现状和财务状況。该公司向艾瑞调查公司购买《大学生消费洞察报告》等报告产品。该调查是（）

A.一手资料收集

B.二手资料收集

C消费者调查

D.广告主调查

E.行业调查

F.竞争者调查

Q29:29．以下属于定量研究的是（）。

A.问卷调查法

B.机器观察法

C.生物测量法

D.访谈法

E.投射技术

F.做实验

Q30:30.下列广告策略中，属于理性诉求的有（）。

A.直接陈述

B.类比

C.双面信息

D.解释原因

E.设置悬念

F.幽默诉求