月考自测01 - 在线考试测评模板

Q1:姓名

填空1

Q2:1、人群限定投放和人群排除在面向转化优化的自动出价投放中均不生效。(2 分)

正确

错误

Q3:2、动态优选即系统选择最优内容，个性化展示。能够提高搜索词和页面内容相关性，提升搜索场景广告流量竞得率。但是使用后可能会因为内容上下文不匹配，导致页面美观度差。(2 分)

正确

错误

Q4:3、搜索oCPC 和信息流oCPX 均要求在线索沉淀在基木鱼14 天内进行“有效”标记，超时标记则不会下发模型。(2 分)

正确

错误

Q5:4、如果直接将“爱番番”数据来源下转化目标设置成目标转化类型，模型收到的转化将完全依靠客户标记，而不是系统直接自动判断。(2 分)

正确

错误

Q6:5、客户小郭机械最近反馈无效线索太多了，顾问让客户也配合进行线索反馈，在爱番番和基木鱼同时标记，提高线索的有效性。(2 分)

正确

错误

Q7:6、当使用爱番番深度转化时，若以电话为线索对接方式，既可以实现实时回传oCPC 模型，还可以实现无效线索赔付。

正确

错误

Q8:7、无效线索排查路径及优化方法有3 类，其中广告主可进行排查的是账户自我排查及风铃排查。(2 分)

正确

错误

Q9:8、智能化投放建议自动出价和定向、创意相结合，轻松实现搜索投放保本获量。(2 分)

正确

错误

Q10:9、由于排序公式不同，自动出价和人工出价参加竞价时，有各自不同的竞价排序队列，是分别排序的。(2 分)

正确

错误

Q11:10、即便推广计划已使用并进入目标转化成本出价模式后，关键词出价低于最低展现价格仍完全不可能展现。(2 分)

正确

错误

Q12:11、当账户处于目标转化成本出价的学习期时，顾问一定要在此期间衡量投放效果，频繁对“正在学习”的推广计划调整出价、定向或启停，以保证系统能够获得一致的用户转化行为，完成学习。(2 分)

正确

错误

Q13:12、顾问实际优化过程中，改变了流量结构或者影响了综合竞争力，均会造成波动。(2 分)

正确

错误

Q14:13、oCPC 投放在前期，需要进行：词根拓词、提升相关性提升竞争力、创建出价策略稳定模型。(2 分)

正确

错误

Q15:14、oCPC 发生波动，账户优化调整建议，调整量建议控制在20%以内，是指所有物料数操作不超过20%。(2 分)

正确

错误

15、针对买词不相关行为，广告系统会实行奖优罚劣，对大量购买不相关关键词的账户进行适度的广告展现限制。广告主可通过“搜索推广-我的竞争力”查看账户与竞争对手的对比差距，了解投放账户在同行类似广告主中的竞争力

Q16:水平，找到重点投放优化方向。(2 分)

正确

错误

Q17:16、账户中可以查看因购买了较多与业务不相关的关键词，导致广告展现受到一定程度限制时，则会看到“买词不相关”风险点提示，还可以查看因“买词不相关”问题导致的账户展现受限周期和严重程度(2 分)

正确

错误

Q18:17、搜索推广出价模式中的增强模式工作原理是系统基于关键词的点击出价，通过设置“最高出价系数”，以溢价的方式竞得高价值流量提升转化量。(2 分)

正确

错误

Q19:18、搜索推广自动出价策略中的增强模式是基于点击出价的动态转化增强，系统会根据关键词和单元所设置的点击出价进行动态调整，账户所设置的推广计划设备、时段、地域和人群出价系数不再生效。(2 分)

正确

错误

Q20:19、企业百家号常规选题拼方向，留资选题拼节奏，卖货选题拼卖点。(2 分)

正确

错误

Q21:20、无论是存量计划还是新增计划，自动定向功能升级后，为了不影响客户现有的推广模型和转化效果，单元默认开启自动定向，也可以手动在单元层级进行关闭。(2 分)

正确

错误

Q22:21、当自动定向自动定向不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户时，在搜索词报告中，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为？(3 分)

自动定向

智能匹配（自动定向）

自动扩量

匹配智选

Q23:22、自动定向会在当用户具有明确转化预期时，将关键词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为？(3 分)

自动定向

智能匹配（自动定向）

自动扩量

匹配智选

Q24:23、百度销售顾问小胡想给胡天科技的老板推荐知识营销作为流量的补充，那么以下关于知识营销CPC 的说法正确的是？(3 分)

对问题进行出价,按点击收费，跳转到中间页之后仍按照点击收费

支持一站式投放，投放灵活，共用推广共享资金池

详情页与自然结果混排

百度网页+百度知道搜索双端展现

Q25:24、下述对排查兔-超成本描述正确的有？（3 分)

超成本问题定义：实际累计CPA>累计设置CPA*1.2 （最近20 个转化）

根据转化量级判定核算周期，转化量充足时逐天排查，不充足时按照周成本进行核算

排查兔可以诊断深度目标成本达成情况

排查兔诊断存在系统影响导致的超成本不可以赔付

25、搜索推广的自动出价策略优化模式整体升级为出价模式后，针对不同出价模式的介绍说法正确的是？(3 分)

增强模式：是点击出价的智能强化版, 适用于转化数据较为稀疏，直接使用转化出价难以达到成本平稳的场景。

目标转化成本：是由广告主和优化师设置目标转化类型，并设定目标转化出价和后续其他出价设置。

放量模式：“no bid（无出价）“模式，系统会在当前竞争环境下、尽可能充分利用全部预算、以最低成本获得最大转化量的自动出价策略。

增强模式对应之前的“点击出价系数控制“模式eCPC；目标转化成本对应之前的“目标转化成本控制”oCPC；

放量模式对应之前的“转化最大化”CVmax

Q26:26、关于搜索自动出价策略升级后变化说法正确的是？(3 分)

增强模式：原eCPC、营销托管合并，取消“最高出价系数”

目标转化成本：原oCPC，仅名称变化

放量模式：原CVmax，仅名称变化

点击系数出价：原eCPC，仅名称变化

Q27:27、提升线索有效性全链路解决方案包含：(3 分)

账户自我排查

线索质量提升

低质线索过滤

风铃排查与赔付

Q28:28、挂机短信支持哪些功能？(3 分)

微信号展示

自动调起微信引导粉

电话重复拨打

服务人员评价

Q29:29、oCPC 投放中，针对成本优化，可采取哪些策略？(3 分)

投放前期，不同业务前期出价先高于行业均值，稳定后再降

前期搭建时，避免过大或过小单元，及时拆分合并投放包

投放中期，减少负向操作（且操作控制在50%以内，2-3 天观察期）

投放后期，有转化词：词根拓词、提升相关性提升竞争力、创建出价策略稳定模型

Q30:30、搜索推广拓量的主要思路方法及使用工具，理解正确的是？(3 分)

核心思路一是拓宽定向，二是提高竞争力

关键词定向中，主要可采取加词、拓匹配、清理否词等手段，利用规划师、优化中心等拓量

账户设置中，延长时段、扩大地域、增加预算等手段也能实现拓量目的

充分利用优化中心建议，优化创意和落地页质量，提升CTR/CVR，进而提升竞争力，实现拓量

Q31:31、为提升线索有效性，百度在基木鱼表单线索收集链路上提供了哪些权益保障：(3 分)

转化目标设置环节：【有效咨询】在投放中逐步替换【一句话咨询】、【三句话咨询】

表单提交环节：智能验证，系统策略校验线索有效性，⽆效进⾏拦截和赔付

表单提交成功环节：机器⼈线索清洗，系统⾃动回拨线索标记接通率并进⾏赔付

线索梳理环节：深度标记，⼴告主⼿动标记线索深度状态，系统回传oCPC 模型反哺深度学习

Q32:32、搜索推广效果优化时，可利用上方展现胜出率提升流量利用率，当客户的上方展现量低，但上方展现胜出率高时，顾问可采取以下哪些优化动作？(3 分)

提升关键词出价

探索新的流量空间，可延长投放时段

减少不必要的否定关键词

增加新关键词

Q33:33、日常进行账户效果评估时，若账户转化量低，可能造成的原因是？(3 分)

oCPC 模型由于业务杂乱或者成本不一致，造成模型跑偏

人群包覆盖不精准，拓量太多

匹配方式过于宽泛

排名过低，上方胜出率低

Q34:34、搜索有拓量需求的客户，我们可以帮客户如何操作(3 分)

定向-添加新词，扩展匹配

账户-延长时段、扩大地域、提高预算

创意-优化中心-添加创意提升点击率，打开创意设置开关

提升CVR-提升落地页质量和相关性

Q35:35、客户沧州乐友孕婴用品投放百度搜索推广使用oCPC 模式，3 月初开始下线时间非常早，可能产生的原因是？

客户添加了部分检索量非常大的关键词

客户因节日来临为了获取更多的流量，提升了CPA

3.8 日女神节活动促销加大了整个孕婴行业的检索

客户开启了自动定向功能

Q36:36、增强模式：强化后的点击出价,由自动出价在点击出价基础上优化转化。关于增强模式，描述正确的是(3 分)

适用于转化数据较为稀疏，直接使用转化出价（原oCPC 出价）较难达到学习成功状态的推广计划

优点：简单、普惠、新手友好

原理：轻量级的转化自动优化

使用后一定能够提升客户转化

Q37:37、当我的oCPC 账户出现波动时，第一时间使用排查兔查询，以下说法错误的是(3 分)

如果是oCPX 单元，需要看转化成本趋势图

当系统正常时，只需要看排查结论即可

消费下降时首先看漏斗分析，哪个阶段胜出率下降较多，该阶段过滤原因是什么

当看完漏斗分析后，一般是先看账户竞争情况，再看成本分析

Q38:38、关于基木鱼-线索详单转化标记要求说法正确的是？(3 分)

线索标记后,选择基木鱼作为转化,使用浅层转化与深度转化结合

线索标记建议24 小时内完成，最长不超过7 天

获取表单类、微信类、电话回呼类线索均可通过基木鱼标记

深度转化标记可以帮助客户额外跑量，建议客户多尝试

Q39:39、提升BCP 类线索有效性重点操作建议说法正确的是？(3 分)

持续、稳定、不间断的标记线索，建议标记比例控制在20%以内

消费如果降低，建议根据有效线索占比变化，等比例提高出价

投放搜索的客户需在线索产生后2 小时内完成线索标记，否则无法生效于模型优化

需确保回传百度标准内的标签至模型

Q40:40、关于爱番番和基木鱼转化标记说法正确的是？(3 分)

基木鱼和爱番番都支持深度转化标记

基木鱼支持表单赔付

基木鱼支持咨询、表单、电话、微信的标记

基木鱼仅支持搜索深度优化，不支持信息流