金牌试吃官9月第二次-线下购物
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金牌试吃官9月第二次-线下购物
此问卷主要研究的是【预包装食品】以及【生鲜食品】（问卷内简称食品），购买商店或餐厅打包食品不考虑在问卷调查内-->本问卷预计填写时间15分钟
Q1:姓名
填空1
Q2:家庭单位生活人数
1人
2人
3人
4人及以上
Q3:购买【食品】主要的渠道是（多选）
线上传统电商（淘宝、京东等）
线上线下结合、新型零售（叮咚买菜、盒马等）
新兴社交电商、内容电商（小红书、抖音等）
微信小程序社交电商
线下实体零售
:分割线
:线下购物
Q4:线下购买【食品】的频率是
一天2次及以上
一天1次
一周2-3次
两周2-3次
两周1次及以下
其他
Q5:每次购物的平均时长为
1min-30min
31min-1h
61min-1.5h
其他
Q6:线下购买【食品】时，主要去的渠道（多选）
大型商超（如京客隆、华润ole等）
农贸市场/菜市场
中小型超市
便利店（如711、全家等）
会员店（如山姆、costco等）
新零售线下门店（如盒马、七鲜等）
其他
Q7:选择以上渠道的主要原因是（多选）
距离近，可直接满足购买需求
品牌忠诚度
性价比高
产品种类多
店铺装修
其他
Q8:前往购买渠道的出行方式，主要是（多选）
步行及骑行
地铁公交等公共交通
驾车
打车
其他
Q9:线下购物【食品】时，【冷藏冷冻 食品】购买渗透率为
70%及以上
50%-70%
50%及以下
其他
Q10:线下购物方式
每次购买都有明确的目标，直接到货架选购后，结账离开
每次购买都有明确的目标，首先会看促销商品，然后才到目标货架选购后，结账离开
虽然有明确的目标，但是会四处逛逛，然后挑选心仪产品，结账离开
无明确目标，仅为定期闲逛，然后挑选心仪产品，结账离开
其他
Q11:线下购物，来到线下门店后，看到心仪产品，是否会打开手机，查看其他渠道的产品价格，进行比价
会，查看其他渠道的价格，价格为主要参考因素
不会，因为是急需的产品，时效性为主要参考因素
Q12:线下购物，来到线下门店后，看到心仪产品，是否会打开手机，查看其他渠道的产品价格，进行比价
会，查看其他渠道的价格，价格为主要参考因素
不会，来都来了，直接购买即可
Q13:线下购物时，货架上选择产品的主要因素为（多选）
产品包装
品牌知名度
产品性价比
产品促销信息
产品宣传词汇
网上看到相关种草
之前购买过此产品
商场里看到相关的产品宣传图片或视频
其他
:分割线
:【盒马】使用调查
Q14:是否使用过【盒马】
是
否
Q15:使用【盒马】的频率是
一天1次
一周2-3次
一周1次
两周1次
一个月1次及以下
其他
Q16:使用【盒马】的主要购买场景
定期购买生活用品及食材
家里缺少部分产品，不定期补给
路过门店，顺便逛逛
聚会前的食材采买
其他
Q17:使用【盒马】的方式是
主要是线上APP
主要是线下店铺
线上、线下使用频率差不多
其他
Q18:使用【盒马】每次购买量的平均数量
实际购买生活人数X天数
Q19:使用【盒马】购买生鲜产品时（蔬菜、肉类、水产等），一般会购买的数量
实际购买生活人数X天数
Q20:使用【盒马】购买冷藏食品时（保质期在3个月内），一般会购买的数量
实际购买生活人数X天数
Q21:使用【盒马】购买冷藏速食面类时（保质期在3个月内），一般倾向的【单个产品】规格
1人份
2人份（有单份独立包装）
2人份（无单份独立包装）
3人份（有单份独立包装）及以上
3人份（无单份独立包装）及以上
其他
Q22:使用盒马购买【食品】时，【冷藏冷冻 食品】购买渗透率为
70%及以上
50%-70%
50%及以下
其他
Q23:来到【盒马】线下门店，看到心仪产品，是否会打开手机，查看其他渠道的产品价格，进行比价？
会，一般参考这些渠道的价格
不会，来都来了，直接购买
Q24:相较于其他线下零售平台，选择【盒马】的理由主要是（多选）
食材新鲜
相较于其他平台，价格优惠
可满足线上和线下下单，购买便利
店铺装修
其他
Q25:在【盒马】购买过圃美多哪些产品
填空1
:分割线
:【山姆会员店】使用调查
Q26:现在是否是山姆会员店会员
是，本人是会员
是，伴侣/父母是会员（本人虽然不是会员，但是可以去会员店购物）
否，本人及熟人皆不是会员
Q27:目前还拥有哪些会员店的会员
填空1
Q28:去过哪些会员店购物
填空1
Q29:相对于其他线下实体零售，选择【山姆会员店】的理由主要是（多选）
相较于其他渠道，性价比高
产品大多为多人份包装，利于大批量购买和囤货
国外品牌多
店铺大，逛着比较舒适
买了会员
可线上和线下下单，购买便利
其他
Q30:使用【山姆会员店】每次购买的平均数量
实际购买生活人数X天数
Q31:使用【山姆会员店】的频率是
一周1次
两周1次
一个月1次
两个月1次及以下
其他
Q32:使用【山姆会员店】的方式是
主要是线上APP
主要是线下店铺
线上、线下使用频率差不多
其他
Q33:使用山姆会员店购买【食品】时，【冷藏冷冻 食品】购买渗透率为
70%及以上
50%-70%
50%及以下
其他
Q34:来到【山姆会员店】线下门店，看到心仪产品，是否会打开手机，查看其他渠道的产品价格，进行比价？
会，一般参考这些渠道的价格
不会，来都来了，直接购买
Q35:在【山姆会员店】购买过圃美多哪些产品
填空1
:分割线
:便利店使用调查
Q36:近期（1个月内）是否在便利店购买过食品
是，例如
否
Q37:在便利店购买食品的频率是
一天2次及以上
一天1次
一周2-3次
一周1次
两周1次及以下
其他
Q38:使用便利店的主要购买场景
解决一日三餐等饮食需求
购买临时需要的产品
路过门店，顺便逛逛
聚会前的食材采买
其他
Q39:使用便利店购买时，便利店的地理位置主要为（多选）
公司、单位附近
家附近
健身房、舞蹈室等日常活动地区附近
逛街路过时
其他
Q40:使用便利店的方式是
主要是线上外卖
主要是线下店铺
线上、线下使用频率差不多
其他
Q41:使用便利店购买【食品】时，【冷藏冷冻 食品】购买渗透率为
70%及以上
50%-70%
50%及以下
其他
Q42:使用便利店的每次购买冷藏速食（保质期在3个月内）的平均数量
实际购买生活人数X天数
Q43:便利店的食品选购理由主要是（多选）
微波炉加热，食用方便
包装精美，食品图片有食欲
产品宣传词汇
价格性价比高
品牌知名度
产品店内促销信息
网上看到其他平台的内容种草（小红书、抖音等）
其他
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